原材料涨价拉低利润

行业冰凉如斯，小电企业感触最深。

2月26日，新宝股份公布了2021年业绩快报。报告期内，新宝营收同比增长了13.05%，但归母净利润却大幅下滑了29.15%。说道新宝，不少用户对其并不陌生，毕竟它曾借国内独家代理“摩飞”而一炮走红。只是，当下新宝没了往日生气。

按照新宝解释，利润下滑的主要原因是：2021年前期人民币兑美元汇率的快速升值及大宗原材料价格的大幅上升，短期内对公司产品的盈利水平造成较大的影响。

当然，新宝股份并不算小电市场最失意的。荣获这一“殊荣”，当属小熊电器。作为曾经显赫一时的小电黑马，小熊电器2021年前三季度公司实现营收23.65亿元，同比下降5.32%，当期净利润1.89亿元，同比下降了41.29%。

与新宝股份、小熊电器利润大幅下滑相比，小电双雄苏泊尔与九阳股份则要稳健的多。根据最新数据，苏泊尔2021年归母净利润同比上升了5.29%。即便如此，大宗原材料价格大幅上涨，也将苏泊尔综合毛利率向下拉低了0.38个百分点。

将业绩分季细看，整个行业发展脉络便一下子清晰起来。

按照时间序列来看，在经历一季度的高增长外(小熊除外)，小电品牌二三季度出现了增速放缓-负增长的走势，之后的四季度是不同程度的复苏与重归。

第一阶段，受2020年一季度低基数影响，加之原材料成本尚未反馈至销售终端，各大品牌实现了一季度的开门红;第二阶段，原材料价格充分反映到成本领域，二三季度的业绩下滑明显;第三阶段，受运营效率提升、提价策略效果初显，加之原材料成本涨势被遏止，各小电企业业绩逐渐恢复。

聚焦到各品牌层面，苏泊尔全年整体业绩最好，但主要因一季度的强势表现，三四季度似乎还没有完全恢复归来。九阳可圈可点，三季度跌幅最小，前三季度也最为稳健。新宝在经历了二三季度的大幅下滑后，四季度出现了强势反弹。小熊全年跌幅预估最大，是否能快速反弹，要看四季度的具体数据。

新生在望?

抛开原材料外，海外成本上升、国际物流紧张也是限制企业利润的重要因素。

但海外市场这块肥肉，谁都不愿放弃。疫情对海外供应链破坏，也给了国内企业以更大的机会。于是，不少家电企业兼顾海内外，将国内市场作基石，将国际市场作重要增量，“两个拳头打人”。

诸如新宝，其海外营收占比近78%，虽然短期波动较大，但却真真的打开了市场空间。

此外，加大新产品研发，提升企业管理效率，也成为企业应对成本上升的重要依托。

2022年，九阳开启品牌全新升级，用太空科技引领产品创新，打造“太空厨房”。如依托太空净热水技术的太空热小净、依托太空360°热风循环技术的太空空炸、依托太空氧化锌材质的太空0涂层电饭煲……

而摩飞(新宝)近日也推出清洁电器新品智能洗地机，清洁电器品类矩阵不断丰富完善。

在经历了业绩高增-利润下滑-强势复苏之后，2022年一季度或许迎来了最终的试金石。这或许也是小电企业证明自己最好的契机，成则迎来新生，败在继续沉沦。