世界杯期间，不少商家趁着热度打出0元换的广告语，比如“电视砸坏怎么办，xx家电0元换”“画面扭曲？是球迷就赶紧换台新电视吧”等，颇为吸睛。“0元换”的营销背后，是越来越饱和的电视市场。此前，扬子晚报/紫牛新闻记者关注了“50英寸电视千元就可购入”的话题，但价格走低仍未拉动市场规模的增长，电视零售额下降明显。专家认为，借助世界杯热潮下的0元购机能够吸引消费眼球，但长期来看只有产品的创新真正满足消费者需求才是王道。

商家微博发布的营销海报

(相关资料图)

电视商家借世界杯花式营销

“看球不爽，电视0元换新。”“电视砸坏怎么办？xx家电0元换”“画面扭曲？是球迷就赶紧换台新电视吧。”“早知道就买投影看球了，屏幕大，还砸不烂。”“有时候坏事不一定是坏事，就像爆冷门一样，你把电视砸了，但别人把冰箱抱回家了呀。”“足球的魅力就在于，不到最后一刻，你永远不知道是冰箱先进你家门，还是电视先出你家门。”“你砸电视我来换，xx电视以旧换新服务今日上线。”……

商家微博发布的营销海报

以上这些妙语连珠的广告语，出自各电视商家或电商平台，趁着世界杯观赛的东风，来一波花式文案营销，提醒用户换新电视机。从“618”到“双十一”，每逢各类营销节点总少不了电视促销的身影，但似乎成效甚微。

商家微博发布的营销海报

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年1-10月中国彩电线上市场零售额规模为490亿元，同比下滑6.5%；同期，线下市场零售额规模为388亿元，同比下降14.9%。今年“双十一”大促同样未见成效，随着面板价格的下降，双11彩电价格已是历史最低价，但仍未拉动线上市场规模的增长。

图源 奥维云网

投影+电视或成行业突围新选择

曾经家家爱看的电视为何遇冷？除了与用户的使用偏好改变有关，其实和行业本身也有关。奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，如今，电视行业发展进入存量竞争，普及需求饱和；加之电视新技术发展缓慢，难以刺激更新换代。种种原因叠加之下，电视市场规模增长乏力。

“目前存量竞争之下，主要拉力是更新换代需求，借助世界杯热潮下的0元购机能够吸引消费眼球。但长期来看，只有通过产品创新真正满足消费者需求才是王道。”刘飞认为，结合如今流行的家庭大屏投影需求，投影与电视之间既有替代也有互补，“虽然高端投影会抢占一部分电视需求，但两者更多的是在家庭空间上的互补。对于电视行业而言，利用投影优势与电视形成互补，也许是行业突围的一条选择。”

记者注意到，相较于整体遇冷的电视行业，大尺寸电视在“双十一”期间表现亮眼，促销期内第二周呈现爆发式增长，成为今年大促期间各大企业的主推产品。根据奥维云网分析，从尺寸结构上来看，2022年大尺寸电视已经迈入了快速发展阶段，“75英寸+”产品进入高增长模式，大尺寸逐渐被消费者所接受，并且进一步成为消费者心中的新宠儿。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

校对 李海慧