“金九银十”促消费 家居市场暖意浓（主题）
国际商报记者 邵志媛
“金九银十”是家居传统消费旺季。为激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力，商务部于今年9月至12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，覆盖家电、家具、家纺、家装等家居行业全领域。近期，多项利好政策与促销活动联动推出，居民消费意愿持续释放，家居市场暖意浓浓。
(相关资料图)
分析称，疫情结束后，人们对家居环境“焕新”的需求增加，家居消费市场逐渐恢复活跃，销量明显增加，整体呈现出回暖态势。但值得注意的是，由于家居消费与楼市景气度紧密相关，当前楼市的成交走向也相应影响着家居市场的表现与回暖幅度。未来，各方仍需持续发力，通过政策支持和市场活动共同推动家居消费市场潜力释放。
呈现供需两旺态势
刚刚过去的假期，山西大同各大家电卖场客流量明显增加。在琳琅满目的展示商品旁，“可抵用消费券”“限时折扣”等标识被悬挂在显眼位置。
记者注意到，吸引消费者的不仅是真金白银的优惠，可推荐食谱的智能冰箱、能够除菌自清洁的空调等智能家电商品很是吸睛。
消费者李艺对记者表示，“这款操作轻松便捷、无需弯腰的抽屉式洗碗机，我已经看上很长时间了，一直没有下手。这段时间有消费补贴，卖场也推出了很多活动，购买商品还能免费享受厨房改造，我觉得特别合适，就在假期下单了”。
与李艺一样，今年以来，消费者进行家电置换及房屋微改造的需求增势明显。日前，相关品牌方联合媒体发布的《家居行业消费调研》显示，目前正打算装修的人群占比为21.87%，想购买家居产品的人群占比为18.87%，另有近三成的人身边亲友有装修计划。
为更好满足逐步释放的家居消费需求，近期商家及平台也持续推出系列利好措施。苏宁易购相关负责人介绍，中秋国庆“双节”叠加“金九银十”消费旺季，家电家装需求持续上涨，苏宁易购双线推出“千城万店家年华”活动，联合各地政府、百大家电家装品牌及银行等行业合作伙伴，加码以旧换新、绿色智能家电补贴及家电家装套购优惠。同时，其在超万家门店的基础上，新开重装392家门店，推出5折样板间、装修设计方案免费领等多重福利。
数据显示，9月28日至10月6日，苏宁易购全国门店客流比今年“五一”上涨，“以旧换新”“以小换大”订单量翻番，家电家装局改“焕新”订单量同比增长122%。同时，家电家装一站式整装需求也持续增加。四季度有全屋装修需求的用户，在“双节”假期提前选购前置家电，带动中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。家庭对家电功能升级的需求也带动“大屏彩电+洗烘套装+多门冰箱”套购订单量同比增长超100%，全屋净水、空气净化器、节能热水器等绿色健康家电销量同比分别增长67%、52%和128%。
多点发力加速回暖
日渐旺盛的“焕新”需求，推动了家居消费的回暖，线上线下一片欣欣向荣的景象。在北京市社会科学院副研究员王鹏看来，目前家居消费在“金九银十”传统消费旺季有所回暖，但还没有完全实现全面回暖。因受到疫情的冲击，很多人在家居消费方面持观望态度，但随着经济逐渐恢复和民众对家居生活关注度的提高，家居消费将保持增长态势。
记者了解到，消费需求增长的同时，消费偏好也在发生变化。苏宁易购相关负责人介绍，从“双节”期间的消费趋势来看，用户家居消费呈现整家定制、买大追新、绿色健康、送装提速等趋势，适老“焕新”、新婚置家、带娃养宠、悦己独居等生活场景功能延伸也催动新需求增长。在县域市场，家电家居消费则呈现出家电家居一站购、前置集成化、高端智能化、绿色健康化等新趋势。
相关调查数据显示，目前家居消费支出占人均现金消费支出的15%左右，是居民第三大类消费支出。根据住小帮居住研究院测算，我国家装家居市场总体规模在2025年将达到5万亿元左右规模，并在一段时间内保持较高增长率。谈及在政策层面如何进一步促进家居消费潜力的释放，王鹏表示，一方面应加大对家居行业的支持力度，提供更多的减税、补贴和优惠政策，鼓励企业创新，提高产品质量和设计水平；另一方面应加强对家居市场的监管，维护良好的市场秩序，保护消费者权益。
IPG中国首席经济学家柏文喜也认为，相关部门可进一步加大对家居消费的扶持力度。“如出台一系列减税降费政策，降低家居产品的进口关税和增值税。也可加大对家居企业的金融支持力度，促进消费信贷对家居消费的支持，提供更多的贷款和信贷支持，帮助家居企业渡过难关，促进家居消费市场的复苏与回暖。”
此外，全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示，政府可以通过提高社会福利、减轻居民负担等方式，增加居民的可支配收入，提高其购买力。
助燃家居消费，商家层面也应做好功课。王鹏认为，可以通过调整产品结构和价格策略，提供符合市场需求的产品，并提供更多的消费选择和个性化定制服务；加强售后服务，提高顾客满意度；此外，可以通过电商渠道扩大销售范围，提供线上购物便利，吸引更多消费者参与家居消费。
柏文喜则表示，品牌方可通过多样化的促销策略，如打折、满减、赠品等优惠活动来吸引消费者。此外，商家还可加强营销和宣传，提高产品知名度，增强消费者的购买信心。
苏宁易购相关负责人介绍，下一步苏宁易购将继续围绕绿色、智能、适老等家居消费关键词，强化供应链拓展，扩大绿色家居产品、智能产品、适老化产品的供给，加大补贴力度，满足消费者家居“焕新”消费需求。同时，升级场景体验，通过苏宁易家、苏宁易购旗舰店、零售云店的持续开发落地，打造“覆盖城乡、身临其境”的购物新场景，为消费者提供家电、家装一站式服务。此外，苏宁易购也将不断优化物流履约服务，提高大件送装一体服务质量和效率，联合即时零售平台提升数码3C和小家电的配送效率，让消费者家电家居消费省时省钱更省心。
