经济日报记者 周 雷

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“金九银十”是家电消费旺季。在一系列促消费政策助推下，家电厂商抢抓机遇深挖潜力，中秋国庆假期家电市场销售明显升温。

消费新模式受欢迎

今年是“消费提振年”，有关部门出台政策措施促进电子产品消费、家居消费。根据部署，9月份至12月份在全国范围内组织开展的“家居焕新消费季”活动，突出“大家居”和场景创新，覆盖家电、家具、家纺、家装等行业。

9月底，苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动正式启动。江苏省商务厅会同省财政厅筹措资金2亿元，用于支持在全省开展绿色节能家电促消费活动，仅4天时间已领取补贴4200万元。江苏省第二届“苏新消费·家电家居购物季”活动也同期举办。江苏省家用电器协会党支部书记钱争鸣告诉记者，该活动以全渠道和多品牌的促销方式，为消费者提供全场景家电家装产品的优惠促销，力争实现活动效应最大化。

随着全国家居焕新消费季启动，各地促消费补贴活动持续落地，消费新场景、新模式推动需求走高。苏宁易购发布的2023中秋国庆双节消费大数据显示，9月28日至10月1日，全国门店以旧换新订单量同比翻倍，家电家装“一站购”订单同比提升112%。从热点产品看，一级能效新风空调销量同比增长143%，节能热水器销量同比增长128%，零平嵌冰箱销量同比增长152%，洗烘套装销售同比增长134%。

政策激活供需活力

10月1日上午9点，北京市朝阳区居民郑程燕早早来到位于北三环的一家家电卖场为新房选购家电。她在店里精挑细选、精打细算，最终以5万元出头的总价购买了包括500升嵌入式冰箱、75英寸4K电视、变频空调在内的10件家电。

“我家的回迁安置房开始装修了，想添置些高品质绿色智能家电。‘十一’假期促销力度大，还能领取北京市绿色节能补贴，这次总共优惠了9000元，很划算。”郑程燕高兴地说。

为抓住商机，“十一”前夕，苏宁在北京北三环马甸这个重要商圈快马加鞭开起了“超级店”，总面积达7500平方米。9月28日开业当天，该门店客流量近4000人次，销售额超过2400万元。进入假期以来，销售额稳中有升。“这是疫情防控转段后首个‘十一’黄金周，业界对家电旺销期待较高。”北京苏宁易家马甸店店长王洪说。

今年前8个月，全国住宅竣工面积达31775万平方米，增长19.5%。随之而来的新房整装需求，有望带动家电消费。北京苏宁易家马甸店积极拓展新小区业务，对接业主开展上门量房服务，更好满足客户家电家居一体化需求。

品质化消费成趋势

“在一二线城市，家电个性化、品质化消费趋势明显，智能音箱、投影仪、咖啡机等品质家电更受年轻消费者青睐，‘95后’及‘00后’消费者占比达六成。”苏宁易购相关负责人表示。

传统家电消费的市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显。 “十一”假期，北京消费者陈玉本想选购一台万元以内的洗烘一体机，到店深入了解后，以近1.5万元买下了某品牌洗烘套装新品。打动她的，不光是产品烘干效率高、护理效果好，还有高颜值、低噪音等特点。“以健康洗衣机为核心，叠加洗烘、洗护标签，高颜值、可嵌入等功能设计的产品正成为市场热点。”GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉表示。

高端大屏电视产品同样受到消费者追捧。今年前9个月，海信85英寸以上大屏电视销量同比增长117.8%；98英寸及以上大屏电视销量同比增长175.6%。洗地机、洗碗机等新品类则打开家电市场新空间。近年来，洗地机凭借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市场。去年，我国清洁电器销量同比增长12.1%；今年预计将实现10%左右的增长。

智能小家电品牌添可深度布局智能家居清洁领域，持续进行产品核心技术迭代升级，新上市的一款洗地机解决了不少使用难题，颇受消费者好评。“我们预计，中秋国庆假期添可洗地机线下销售额将是去年同期的3倍。”添可大中华区运营总经理殷鹏表示。