农村消费：市场“丰”活力“增”

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国际商报记者 魏桥

当前，农村消费活力几何？不妨从这样一组数据中感受一下——2022年，乡村消费品零售额达59285亿元；今年1-7月份，乡村消费品零售额达34897亿元，同比增长7.7%。

无论是从增强消费对经济发展的基础性作用来看，还是从激活乡村振兴动能而言，持续释放农村消费潜力都是重要一环。其中，优质的商品和多样化的消费场景必不可少。近日，商务部等9部门联合印发《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，其中提出，在丰富农村消费市场方面要加大优质商品投放力度和加快发展农村生活服务。

补短板 释放农村消费潜力

“近年来，我国农村地区消费增速一直高于城镇地区。农村居民对美好生活的向往非常强烈。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受国际商报记者采访时高度肯定了农村消费的长足发展，但他同时提出，当前仍有一些因素制约了农村消费潜力的释放，如县域商业主体“小、散、弱”、农产品流通基础设施薄弱、商品和服务供给水平低、消费环境有待改善等。

在洪勇看来，加大优质商品投放力度和加快发展农村生活服务对丰富农村市场发挥着重要作用。“加大优质商品投放力度有利于提升农村居民的消费体验和品质。投放优质商品可以为消费者提供更多选择，增强消费者的购买欲望，更好满足农村居民的消费需求。同时，优质商品还能提升消费者对产品品质和安全的信心，促进消费升级，推动农村消费市场的长足发展。”

“加快发展农村生活服务则可以提高农村居民的生活品质。”洪勇说，农村生活服务包括但不限于医疗、教育、文化娱乐等方面，通过提供更便捷、多样化的服务，可以满足农村居民多元化的需求。这不仅有助于提高农村居民的生活水平和满意度，也能促进农村地区的经济发展，激活农村消费市场。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时亦表示，近年来，我国农村消费市场快速发展，农村居民消费升级态势明显。与此同时，农村消费市场依然存在着一些短板，包括优质商品和服务供给不足、消费场景不够丰富、售后服务质量不高等，一定程度上制约了农村居民消费需求释放。

“此次《行动计划》特别提到要加大优质商品投放力度和加快发展农村生活服务，可谓恰逢其时。后续随着政策措施的逐步落地，农村消费市场的一系列短板有望迎来改善，继而满足农村居民消费升级诉求，促进农村消费市场进一步提振。”付一夫如是说道。

强落实 推动农村消费增长

业内认为，推动农村消费增长，有关举措的落地需要联动推进。

洪勇表示，丰富农村消费市场，除了从上述两方面抓政策落实外，还需要解决供应链畅通、物流瓶颈、服务人才等问题，并加强宣传，提高农村居民的消费意识和需求。

洪勇进一步分析，加大优质商品投放力度需要建立健全的供应链体系，包括农产品收购、加工、储运等环节，同时还需要加强农产品质量监管和标准化建设，确保农产品的质量和安全；发展农村生活服务离不开专业化、高素质的服务团队，相关政府部门可出台相应政策，鼓励和引导社会资本进入农村服务领域，提供有竞争力的薪酬和福利条件，吸引人才进入农村服务行业。

“农村地区的物流和配送网络相对薄弱，加快发展农村消费市场还需要解决物流瓶颈问题。”在洪勇看来，可通过建设物流中心、完善冷链物流设施等方式提升物流和配送效率，保证商品及时送到农村消费者手中。

此外，提高农村居民对于优质商品和生活服务的认知度和接受度也很重要。“可以通过开展宣传活动、举办培训课程等方式，提高农村居民对于消费品质的要求和对生活服务的需求意识，从而推动农村消费市场的发展。”洪勇建议。

付一夫认为，未来在丰富农村消费市场供给和场景的优化之外，还应着力推动“数商兴农”的发展，即通过加大力度建设农村互联网与物流基础设施，提高农村电商及物流站点的覆盖率，并针对农村市场流通网络不畅等问题来推动流通环节升级，助力农产品产销，“这些举措也将推动农业农村的生产发展、乡村产业的振兴以及农民的增收致富。”